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本报记者 杨景莹

即开票因其独特的发行销售方式和显著的文化属性成为福彩文化传播的重要载体。今年以来，山东福彩深入推进即开票文化展示工作，围绕“多场景、新理念、有特色”的工作理念，讲好每一张即开票的故事。

开展多场景展示

近年来，以商业综合体为代表的新渠道成为即开票文化展示的重要场景。山东福彩加大政策扶持，安排专项资金对设立在商业综合体、商场超市、交通枢纽、旅游景区等场所的销售网点进行补贴。截至今年11月初，16市都至少建成一处商业综合体即开票集中展示销售网点，全省共建成100处，包括万象城、万象汇、万达广场等规模较大的商业中心。在这些场所集中布设的即开票销售展示柜，吸引了大量年轻人参与购买，成为展示福彩文化、扩大购彩群体的重要载体。

同时，山东福彩积极尝试多业态融合发展，通过“彩票+”“+彩票”等方式，推动跨界合作、异业融合，实现共享资源、降低成本、提高收益。如滨州福彩与加油站、便利店、洗衣店等合作，拓展兼营网点超过300家，营造出良好的即开票销售氛围。

今年，山东福彩将“快乐吧”综合体验厅建设作为转型发展的一项重要内容，全力推进。截至目前，已建成16处福彩“快乐吧”综合体验厅。体验厅设有即开票销售展示柜、销售展示盒等;划定专属区域打造“即开票历史文化展览区”，集中展示不同历史时期、不同主题的即开票;设置山东地方特色票专题展区，展示“中华名人—孔子”“天仙配”“墨子”等自主设计研发的地方特色即开票。有的体验厅还因地制宜，围绕福彩“快乐吧”主题开展不同形式的即开票文化展示宣传活动。如泰安市福彩“快乐吧”综合体验厅，将大厅内的梁柱打造成“即开票展示造型墙”，绚丽又抢眼，呈现“快乐吧+即开票”展示新场景。

运用新理念展示

从最早的“贴满墙、铺满桌、撒满地”到现在的“规范集中化展示”，山东福彩即开票展示理念不断变化，展示形式不断创新，可谓因时而进、因势而新、因形而活。

今年以来，山东福彩围绕“规范集中化展示”，多次组织即开票展示工作学习培训班、地市学习交流活动，督导地市间互促互学。在此期间，发现了一批好的即开票文化展示工作经验，推动了即开票销售工作的开展。

如今，“集中”“开放”成为山东福彩即开票展示的关键词。

淄博市把“即开票展示”纳入销售场所星级评定考核，通过考核评定督促销售场所在即开票展示和销售方面下功夫;潍坊市加大销售网点规范化建设，就即开票展示数量、种类、位置等作出明确规定等。

山东福彩即开票文化展示由无序变美观，由封闭空间存放变为开放性展示，“让即开票‘亮’起来”成为各销售网点的自觉行动，即开票的文化属性进一步凸显。

巧用特色票展示

今年5月，山东地方特色票“状元卷”在全国上市。山东福彩以“即刻造福·状元及第”为主题，在潍坊青州市举办“状元卷”全国云首发仪式暨“百店齐刮”营销推广活动。潍坊市495家销售站点参与活动，山东福彩微信订阅号、齐鲁壹点、海报新闻、中彩网等平台全程直播，总播放量超260万次，观看人数创历史新高。

“状元卷”全国云首发仪式是山东福彩推进即开票文化展示的一个缩影。近年来，山东福彩将公益彩票与地域文化有机结合，自主设计具有山东特色又适宜在全国发行销售的地方特色票，打造了一张张弘扬齐鲁文化和福彩文化的精致名片。

据统计，2009年以来，山东省累计设计发行23款地方特色游戏，包括古代名人、传统文化、风景名胜等多个系列，形成了山东福彩文化特色。

同时，山东福彩把即开票与中国传统节日相结合，开展系列文化推广活动。如设计爱情主题地方特色票“天仙配”“鹊桥会”，首发式与关爱金婚老人、集体婚礼等活动一同开展，弘扬传统文化、倡导移风易俗。

今年七夕节，山东福彩在全省组织开展“即刻造福·百年好合”主题即开票文化推广活动，将一捧捧即开票做成的“花束”送给新人们，送去美好祝福。