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本报记者 杨景莹

“刮刮乐，献爱心，能中大奖更高兴!”

今年3月，一档宣传推广福利彩票即开票的专题电视栏目《好运开刮》在芜湖传媒公共频道开播。节目以别出心裁的方式，走出演播厅、走进福彩销售网点，跟随主播以探店的方式，让电视机前的观众隔着屏幕就能享受即买、即开、即中、即兑的沉浸式刮彩体验。

节目播出两个月以来，各平台收视情况和浏览量均达到预期。有销售员反馈：“自从我们站上节目后，来了不少新顾客。这节目真是个宣传福彩的好方式!”

沉浸刮彩 尽享即买即开即中即兑乐趣

每期《好运开刮》节目，主播都会带领观众走进一家福彩销售网点，请销售员推荐一款即开票游戏，由主播现场刮票、展示中奖情况。

节目第一期来到湾沚区政和路碧园小区的34032011号福彩站点。与站主张先生几句寒暄后，主播询问：“最近有什么卖得比较火的刮刮乐?给我们推荐一下。”

“当然是福彩虎票。”张先生毫不犹豫地从展示柜中拿出几张红彤彤的“壬寅虎——福虎献瑞”。金红配色的票面，在延续往年生肖剪纸设计风格的基础上进行了创新，画面将传统老虎剪纸形象与新中式设计风格进行了巧妙融合。张先生热情地介绍说：“最高奖金有80万元呢!”

“行!那么我们今天就来刮这张‘福虎献瑞’，看看手气怎么样!”只见主播手拿一枚刮板，从左至右、从上到下轻轻刮开票面上的所有覆盖膜，同时响起的画外音对这款即开票游戏玩法、规则和奖级设置进行了详细介绍。

“中了中了!20元!”主播幸运地刮出三个相同图符，中得对应奖金20元。

短短两分钟的节目让人意犹未尽，也想走进附近的福彩销售网点买几张即开票刮一刮。

联动宣传 以传统媒体为主 凝聚强大合力

身处科技飞速发展、“多屏”时代的今天，电视媒体正接受来自互联网、智能手机、平板电脑的挑战。芜湖福彩选择以电视这一传统媒体宣传即开票，不免让人想要一探究竟。

“电视机走进咱们中国人的家庭已有几十年，不仅有其自身的公信力，收视群体和收看习惯也相对固定。”芜湖市福彩中心宣传部相关负责人李婉丽告诉记者，对于大多数家庭来说，电视机在生活中的地位是不可取代的。

如何发挥电视媒体优势，提升即开票口碑效应，节目内容尤为重要。

记者注意到，“沉浸式刮彩”是《好运开刮》最大的亮点。每期节目虽然只有两分钟，却没有浪费一个镜头。从始至终让人感到身临其境，仿佛此时此刻就身处站点、手中正刮着彩票。现场感十足，是节目带来的最直观感受。

为了更好地营造即开票宣传氛围、扩大福彩品牌覆盖面和影响力，《好运开刮》同期在芜湖福彩抖音号、视频号发布。传统媒体与新媒体相辅相成，形成宣传强大合力，吸引了各个群体特别是年轻群体关注。

“用户对产品和服务的主观感受以及由此形成的口碑，在很大程度上影响甚至主导了用户的消费选择。”李婉丽表示，《好运开刮》产生的宣传效应，与近年来芜湖福彩着力打造全方位、立体化的宣传格局，吸引更多年轻人关注福彩的营销策略十分契合。

提质增效 充分激发即开票市场活力

作为与公众距离最近的福彩元素，位于街头巷尾的福彩销售网点无疑是宣传福彩、提高福彩知晓度的重要渠道。借助《好运开刮》，芜湖福彩在大力推广即开票的同时，聚焦福彩销售网点宣传功能。

除《好运开刮》以外，2020年以来，芜湖福彩打造了一系列站点宣传栏目，如抖音号系列短视频《福摇而上秀出彩》、微信公众号系列节目《站点星探店》。此外，“快乐8挑战赛”等活动的开展，同样为站点个性化宣传和自主营销宣传赋能。

主题丰富、票面精美的即开票，满足了不同购彩群体的喜好，是许多新老彩民的首选。随着彩票政策调整、快开游戏退市，福彩游戏产品结构更加优化，即开票迎来新的发展契机。

2021年，芜湖福彩力推即开票玩法，创新开展系列营销宣传活动，不断提高福彩社会知晓度;将即开票库存前移模式延伸至所辖无为市、湾沚区、南陵县，盘活销售终端灵活性。全年销售即开票6833万元，同比增长136.9%，占全市即开型彩票市场份额69%，创历史新高。

李婉丽表示，即开票作为2022年芜湖福彩游戏驱动战略中的重要内容，将通过融合宣传、配套服务、营销活动等，不断在游戏市场挖潜增效、扩大购彩群体、激发品牌活力。