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通讯员 陈兴杰

　　一场“不职业”的歌唱比赛

　　9月25日晚，一场专门为全国乡村量身定制的歌唱比赛“唱响幸福乡村”总决赛，在陕西省西安市蓝田县白鹿原影视城落下帷幕。九位来自全国各地的实力歌手经过多轮角逐，分出胜负。来自陕西西安的王琼获得冠军，来自海南琼海的邝耀承和广西桂林的唐云香分获亚军和季军。

　　总决赛吸引了上千名当地村民和景区游客现场观看比赛。在主办方“全民K歌”和“腾讯为村”的直播平台，有超过200万人观看比赛。对于第一次观看的人来说，这场比赛看起来很奇特。现场舞台很宏大，灯光音乐很专业，但歌手来自各行各业。他们中有农民、学生、家庭主妇、老师等;年龄差异也很大，有的刚进大学，有的孩子已经上中学。

　　季军唐云香来自广西桂林农村，她平时的工作是务农、带孩子、做家务;亚军邝耀承是一名来自海南农村的羞涩男孩，今年刚读大学;冠军王琼算是“准专业”歌手，她唱歌最多的地方是酒吧和商场，以及农村的红白喜事。

　　像很多励志电影讲的故事一样，一群非职业歌手出于纯粹热爱，享受自己的高光时刻。比赛结束第二天，他们就匆忙别离，赶回各自的家乡。没有鲜花簇拥，没有广告商排队签约。比赛前三名的歌手，只能获得1万到3万元奖金，甚至都不够参赛旅费和食宿费。

　　用本次活动执行人、“全民K歌”的李唐甲子的说法，“正常选秀节目是你唱完后，麻雀变凤凰，接下来暴富。我们的比赛不是选秀，它就是比赛，你唱完之后回到家，明天该干吗还干吗。该上班的上班，该养孩子的养孩子。和平时不一样的是，你拥有5分钟专属于自己的光荣回忆。”

　　乡村K歌，一块被忽视的宝地

　　李唐甲子是互联网产品“全民K歌”的运营人员。中国在线K歌市场，“全民K歌”位列第一矩阵。最近几年，互联网产品逐步“下沉”。对一般产品来说，“下沉”通常意味着“低端”，用户产出内容品质差。在K歌软件市场，情况有所不同。农村歌手的水平不比城市用户低，在少数民族和有民歌传统的地区，农村简直是有待开发的宝藏。

　　因此，“全民K歌”想举行一场乡村歌唱比赛。李唐甲子的想法很简单：这是一个没有商业目的，不为选秀签约，纯粹给“乡村歌手”展示的舞台。这样一个朴素简单的想法，真正执行起来才发现，有一些意想不到的问题。全国乡村很分散，如何让消息准确触达村民?为此，“全民K歌”派出梦想大篷车，深入全国十多个省份100多个乡镇，组织百场路演，开展宣传活动。

　　随之而来的是第二个问题：如何确保参赛的歌手都是村民呢?任何有影响力的歌唱比赛，专业歌手很容易PK掉农村业余选手，到晋级赛环节，几乎全是城市专业歌手在打擂，这就有违“乡村歌唱比赛”的初衷了。这个时候，另一款互联网产品“腾讯为村”发挥了巨大作用。

　　如何找出真正的村民歌手?

　　“腾讯为村”是一款集基层党建、乡村治理、乡村服务、互联网社交于一体的互联网平台，覆盖全国15000个村庄和250万村民。举办面向农村的歌唱比赛，让有歌舞才艺的乡村歌手齐聚一堂，赋能乡村文娱文化，是“为村”助力乡村文化振兴追求的方向。于是，“腾讯为村”与“全民K歌”的合作就此开启。

　　“腾讯为村”的一大特点，是村民入驻本村社群须经本村“管理员”通过。村民实名认证，平时讨论村务，互动聊天，这就形成真实身份的社交关系。举办歌唱比赛时，线上环节所有选手都在“为村”认证村民身份，这是通过基层组织为村民背书，防止作假，“为村”管理员以“家族族长”的身份对参赛选手进行管理和引导，让比赛变顺畅。

　　进入晋级环节，线下比赛通过为村小程序和为村APP直播，这给村民们提供了专场演唱会。村民们为本省本市歌手加油助威，参与互动。“为村”的一大功能是建设网上村民社区，将线下内容和线上讨论结合，利于营造良好的社区氛围。“唱响幸福乡村大赛”对“为村”而言，是再适合不过的线下活动。

　　乡村文化建设，“能人”要有平台

　　“唱响幸福乡村”总决赛在陕西省蓝田县举行，“为村”的管理员机制也发挥了重要作用。

　　32岁的杨锐是蓝田县焦岱街村人，由于经常使用电脑，他是村里懂电脑会技术的名人。2016年“腾讯为村”上线后，杨锐就注册并推荐村民们使用。1700多人口的焦岱街村，“为村”用户达860人，基本都是杨锐发动加入。作为“为村”管理员，这份工作不赚钱，杨锐就是喜欢，觉得有价值。

　　“唱响幸福乡村”比赛开始，他动员爱唱歌的村民报名，到“全民K歌”里建家族群。最终镇上共有10位歌手参赛，其中有1人一举闯进全国九强。总决赛选址时，杨锐向组委会极力推荐蓝田县。蓝田县有白鹿原，堪称乡土中国的文化符号。白鹿原有影视城，具备举行大型演出的条件。杨锐用了一个多月时间，几乎以一人之力，争取到当地县镇政府全力支持。

　　像杨锐这样热心乡村文化的互联网人，“为村”平台还有很多。他们是各自村里的能人、基层干部的助手。他们操持村务不是为了赚钱，纯粹是一片公益之心。“为村”给他们提供很好的抓手，放大了他们的能力。放在过去，杨锐最多是村庄里的“热心人”，现在他能做很多事，帮到很多人。杨锐和其他管理员们也经常进行线上交流，积累村庄文化建设经验。

　　互联网产品让农村社区化

　　和那些演出阵容强大、收视率惊人的歌唱节目相比，这场“乡村演唱会”乡土气息十足。正是这样的乡土气息，才显出它的难得。

　　建设精神文化方面，乡村从来处于被动地位。城市文化浪潮席卷而至，作为“下沉市场”的乡村跟风学习。这次演唱比赛将浪潮的发源地放在乡村，让乡村成为主场、农民成为主角。数百万村民通过参加活动，丰富了精神生活，更有数以万计的村民通过歌声，展现了自我。

　　探索“互联网+乡村娱乐”，不仅要有音乐产品，更要有组织形态。“腾讯为村”长期耕耘农村，通过社交平台拉近人际关系，并通过产品运营建立组织生态。这不仅有利于基层治理，也给乡村“能人”提供了平台，激发了乡村的内生动力。乡村社会的组织化和社区化，也得到进一步增强。通过互联网产品的运营，使乡村生活和城市社区一样，联系紧密，丰富多彩，这条有中国特色的探索之路，值得走下去。

　　(来源：中国社会报2020.10.16)