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本报记者 左玮娜

　　临近春节，人们越来越期待和亲朋好友相见相聚。聚在一起玩些什么好呢?除了“抢红包”“开黑”“吃鸡”等传统项目外，今年还多了一种有益有趣的玩法——爱心接龙新春版，和朋友云养一条“小龙”，一起帮助那些自己想帮的人。

　　会玩撬动参与

　　爱心接龙由腾讯公益于2019年5月推出，在99公益日期间大放异彩，成为平台上又一爆款选项。

　　进入腾讯公益微信公众号首页，找到想支持的项目，点击爱心接龙按钮，在相应页面通过画画、写字、微笑等方式喂养小龙，就可以帮小龙长高，为项目赢得更多流量和捐款。2019年99公益日之前发起的项目，点击爱心接龙按钮后，看到的是项目默认的小龙;如项目在那之后发起，则需孵化新的小龙。自己孵化不仅可以给小龙起名、涂色，还能进行专属配置，自主选择“喂善款”“喂书香”“捐静心”“捐早起”等互动形式。

　　除了为项目助力，玩家还可以得到别的回报。喂食完小龙，可以点击小龙口中的“大吉”龙珠参与抽奖，获得微信读书卡等礼物。每周接龙最长的公益慈善项目，将自动在下周获得一次首页展示机会。如项目成果得到额外展示，则接龙的捐赠人将随机获得某个项目的成果，比如孩子的一幅画、一封信或一首诗……

　　“现在的公益慈善‘太会玩了’。”有网友在体验过爱心接龙后说。这种会玩，也正在撬动越来越多人的参与。据统计，爱心接龙推出以来，截至2019年底，已吸引255.64万人次网友参与互动，共发起21.15万次接龙活动，累计为2万多个项目捐款2309.88万元。

　　社交公益释放出巨大能量

　　据了解，爱心接龙这款产品之所以受到欢迎，在于其充分融合了行为公益和社交公益特色。一方面，用户可以在腾讯公益任意筹款项目下养一条属于自己的小龙，自选方式让它成长;另一方面，用户可以随手邀请微信好友一起喂养，为同一项目发起的小龙还可以PK长度，由此形成了一种层层叠叠的黏性社交。

　　事实上，互联网时代的公益慈善，自带鲜明的社交属性。有业界人士分析，公益慈善行业最直接的目的是提升项目影响力，使之触达更多爱心人士，募得更多善款。互联网横空出世，极大契合了这种需求，公益慈善项目经互联网传播，能获得传统线下项目难以企及的影响力，移动支付的诞生，亦将捐款成本降至最低。更加个性化的红利还在后面：以往的公益慈善传播基本是中心化的，而2014年的“冰桶挑战”给了行业人士很多启发，原来去中心化的人际传播，也具有相当大的能量。

　　近几年，社交互动引领的公益慈善展现出旺盛的生命力。支付宝推出蚂蚁庄园，鼓励用户通过“养鸡”做公益，好友间的排行、偷吃饲料、驱赶小鸡、召回小鸡等互动，大大强化了游戏吸引力。自2017年8月上线至2019年11月，在蚂蚁庄园中，全国约4亿网友捐出150亿颗爱心蛋，帮助了50多万人，包括先心病患儿、贫困听障儿童、贫困眼病患者等。作为一家由“互联网+生活服务”平台发起的公开募捐信息平台，美团公益发挥生态优势，持续探索将公益与日常消费场景相融合，让用户在“吃喝玩乐”中感受公益、参与公益。微博平台上的社交公益同样引人注目。2018年9月5日，中华慈善日当天，新浪微公益联合23家慈善组织发起#为爱一起捐#活动，邀请57个明星、34个明星粉丝团、近60个领域的400余名大V参与，话题阅读量超4亿，带动8.2万人次用户捐款，超过30万名爱心网友通过微博参与活动，覆盖儿童福利、扶贫等多个领域。

　　让科技向善生长

　　基于强大的社交基因，腾讯公益近年来推出了很多经典产品。创造出参与用户人次、筹款总额双双破10亿这一辉煌战绩的运动捐步，少不了点赞、排行榜、占领封面等社交因素的支撑。2016年99公益日期间面世的一起捐，更是社交公益的突出代表。和微信运动捐步、一起捐等经典产品相比，爱心接龙更加充分地发挥了引导用户、传播正向价值的作用。

　　减肥小组立下每天走1万步的目标，走够了就来捐步;读书小队互相鼓励每天看书30分钟，将这30分钟静心时间用于养育小龙……随着版本的更新，用户可以选择的喂养方式越来越丰富，所有的玩法都体现出平台对善和美的倡导。在腾讯公益工作人员看来，这也是腾讯“科技向善”使命愿景在具体产品上的体现。

　　“善与人同，美美与共。”腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人兼荣誉理事长陈一丹表示，如今物质基础、技术条件具备，也在不断更新升级，我们更应该思考如何让科技向善，让公益成为一种价值观、思考方式和生活方式，让每一个人都可以在自己的领域身体力行。

　　新春佳节前夕，爱心接龙界面换上红装，营造出直观热烈的年味，吸引志趣相投的用户共同云养爱的小龙。在支付宝集五福活动中，去蚂蚁森林给好友浇水可以领取福袋，去蚂蚁庄园派小鸡给好友拜年，也有机会获得福卡……颇具创意的互联网公益慈善，为用户提供了更多健康时尚的社交选择，也让“善与人同，美美与共”的图景日渐清晰。

(来源：中国社会报2020.1.23)