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本报记者 程 楠

9月1日，江西省遂川县召开2021年“活水计划——99公益日”活动动员暨培训会。“‘活水’二字出自南宋朱熹名诗《观书有感》‘问渠那得清如许?为有源头活水来。’”遂川县委副书记、副县长徐鹏告诉记者。

“活水计划”是中国扶贫基金会于2020年9月启动的公益项目。项目利用互联网技术，依托“99公益日”，以公众募捐、腾讯公益配捐等方式筹集资金，更好地引入和承接社会力量，聚焦培育中西部地区社会组织规范化、专业化发展。

同为该项目试点，“活水计划”项目暨第一届“模范兴国慈善周”活动落地江西省兴国县，县委副书记、副县长李旭丹表示，项目的实施是弘扬慈善文化、提高慈善事业社会参与度、助力兴国县乡村振兴的体现。

“99公益日”，初心不改的慈善之路

“99公益日”是由腾讯公益联合数百家公益组织、知名企业、明星名人、创意传播机构共同发起的一年一度全民公益行动。

“腾讯植根在中国，得益于时代，腾讯公益慈善基金会希望联合兄弟公益机构进行项目共建共创，提供普惠性公益慈善服务。”腾讯公司高级副总裁、腾讯公益慈善基金会理事长郭凯天在近日举行的2021年“99公益日”启动仪式上如此表示。

今年是腾讯“99公益日”项目的第七个年头。7年来，项目不断完善，“让每一个微小的善行更有力量”的初心和“人人公益”“指尖公益”“理性公益”的承诺从未改变。

身为“99公益日”专家委员会成员，清华大学公共管理学院副院长邓国胜教授说：“项目实施过程中，每年都会遇到一些挑战，但腾讯方面会根据遇到的问题修改完善规则，不断优化规则。”

7月上旬发布的新年度“99公益日”规则，包括机构和项目准入规则、腾讯公益慈善基金会配捐规则、企业配捐规则、平台倡导和监督四个部分。

体球网新规则之新，北京师范大学社会发展与公共政策学院教授陶传进指出，新规则试图营造优胜劣汰机制，让好机构、好项目得到更好的对待，从而既能帮扶大型专业机构，也能助力“小而美”的机构。

借助互联网的力量，让善意被放大、被善待、被实现

今年是腾讯公益平台运营的第十四年，截至8月30日，该公益平台已帮助1.5万家机构、11万个公益项目，获得了4.9亿次的爱心网友捐助，筹集了130亿元的善款。其中，仅“99公益日”项目就筹集了62亿元善款。

全国人大代表、中华思源工程扶贫基金会副理事长兼秘书长李晓林告诉记者：“自2015年以来，随着互联网和移动支付技术的应用，‘99公益日’促使人们的慈善观念、慈善行为发生了深刻变化，为互联网公益发展贡献了智慧和模式。”

“慈善事业在社会救助和兜底保障体系中发挥着重要的补充作用。每当发生急难大事时，慈善从来都没有缺位。”湖南省民政厅党组书记、厅长曹忠平说。

据不完全统计，在2021年河南“7·20”特大暴雨灾害救助中，有近800支社会救援力量、超过3万名志愿救援队员赶赴河南参与一线救援。中国红十字基金会副理事长兼秘书长贝晓超告诉记者，为了高效组织救援力量，基金会在今年“99公益日”期间发起“数字救援”项目，从救援信息精准对接、社会救援力量合理分配、社会化救援课题研究、社会救援力量专业能力提升、应急救护(救援)培训等多个维度，助力社会救援力量在以后的救援工作中成为国家应急救援的有力帮手。

在爱德基金会秘书长凌春香看来，互联网的力量也让善意被放大、被善待、被实现，使得公益慈善真正走进了百姓生活，大大降低了进入门槛，调动了最广泛的公益热情和参与愿望，让“人人公益”成为现实图景。

“互联网可以使募捐者、捐赠者、受益人、志愿者的相关信息得以完整展示，公益过程高效透明，形成交互的社会信任，这就打破了传统壁垒，将为社会力量参与公益慈善事业提供更多新的通道和新的思路。” 北京市京师律师事务所主任、中国慈善联合会副监事长张凌霄说。

好故事是开启公益之门的钥匙

今年的9月5日是第六个“中华慈善日”，当天的“99公益日”活动主题是“共同富裕，和腾讯新闻一块做好事”。李晓林表示，“中华慈善日”设立6年来，在弘扬中华民族传统美德、培育公众慈善意识、提高慈善事业社会参与度、汇聚慈善力量参与乡村振兴等方面，做出了积极贡献。

腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官程武说：“好的故事是有生命力的，一旦被挖掘出来，它会自己走向公众，成为很多人开启公益之门的钥匙。”

云南白马雪山的猎人给程武留下了深刻印象，在当地政府和腾讯公益的支持下，猎人成功转型为保护滇金丝猴的“巡护人”。借助非虚构写作、直播等方式，引发了不少网友的关注。

截至2020年12月，通过腾讯公益平台，以保护野生动物和生态多样性为目标的“诺亚方舟留住家园”等项目，已累计筹款1038万余元。也正因为网友的帮助，相应的公益机构可以为巡护人购置衣服、靴子、防摔落的保护装置以及人身保险。

这只是通过好的故事普及公益意识的一个范例。但是，仅有示范还远远不够。

“公益慈善要坚持自愿的原则，动员社会力量的参与，长期看需要培育现代慈善文化，让慈善深入人心，成为人们的生活方式，这就需要注重公益慈善的启蒙教育;短期看，也需要政策激励，比如企业和个人减免税的政策激励、对长期参与公益慈善或做出杰出贡献的企业和个人进行表彰。”邓国胜告诉记者。

汇聚社会力量，助力共同富裕

在第十一届“中华慈善奖”表彰大会上，一批在慈善领域作出突出贡献的项目受到表彰，“爱佑安生”——困境儿童救助与保护项目便是其中之一。该项目仅通过“99公益日”活动筹集的善款，就能支持超过4200名困境儿童的个性化生活照料和情感陪伴。爱佑慈善基金会副理事长、党支部书记丁珊表示，对公益机构来说，参与“99公益日”不仅仅是筹集善款，更是为社会提供了一次广泛认知慈善、了解更多好的慈善项目的渠道，对带动公众参与第三次分配具有良性影响。”

广东省第六个“中华慈善日”启动仪式上，省民政厅党组成员、副厅长陈奇介绍，广东省慈善事业蓬勃发展，截至2021年7月底，全省慈善组织1477家，公募慈善组织176家;慈善信托模式丰富多样，全省慈善信托41单，备案资金7.1亿元，为迈向共同富裕之路做了一个很好的铺垫。

共同富裕不仅仅是政府的事、慈善组织的事，也是有社会责任感的企业应当关注和积极作为的事。

在投入500亿元启动“可持续社会价值创新”战略后，腾讯于8月18日宣布再次增加500亿元资金，启动“共同富裕专项计划”，引起社会的广泛关注。记者了解到，“共同富裕专项计划”资金将从今年“99公益日”开始落地。

(来源：中国社会报2021.9.6)