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本报记者 赵晓明

“经典文艺作品拥有重大的现实价值与意义，应该不遗余力地宣传推广。”两会上，全国政协常委、中国美术馆馆长、中国美术家协会副主席吴为山建议，充分发挥社区广告覆盖面广、受众多、传播性强的优势，以公益广告助推我国经典文艺作品走进社区。

我国拥有五千年绵延不断的文化传承，诞生的文艺作品浩如烟海。一百年来，中华民族在中国共产党领导下图强复兴，更是孕育出无数时代佳作。在吴为山看来，这些丰厚的精神积淀中不乏传世经典文艺作品，体现了中国人自主自强的独立精神、兼容并包的博大精神、崇德尚礼的人文精神、灵魂深处的爱国精神、改革开放的创新精神、矢志不渝的追梦精神。作为历史智慧的结晶，经典文艺作品可以为当下的文化创造提供可鉴之资，让人们在更宽广的视野中、更深沉的价值意识中认识自己、民族、国家和世界。

吴为山认为，经典文艺作品拥有重大的现实价值与意义，应该不遗余力地宣传推广。借助社区公益广告进行宣传推广是一条有效渠道。但吴为山也发现，虽然社区是各种广告投放的集中地，但社区投放广告中公益内容较少，存在形式单一、缺乏创意、更新慢、维护不力等情况。

体球网总书记强调，中华优秀传统文化是我们最深厚的文化软实力，也是中国特色社会主义植根的文化沃土。吴为山认为，充分发挥社区广告覆盖面广、受众多、传播性强的优势，让我国经典文艺作品尤其是传统文艺经典和红色文艺经典走进社区，正是对体球网总书记重要指示的响应和落实。

吴为山建议，应充分利用社区广告平台，发挥社区作为重要宣传阵地的功能。在社区公益广告中增加经典文艺作品内容的比例时，要综合多方意见，确保宏观整体效益与局部效益、长期效益与短期效益、经济效益与社会效益的平衡，不能顾此失彼。短期内，这一举措可能客观上会对经济效益有一定影响，相关责任部门可根据具体情况出台文件，对公益广告中经典文艺作品比例作出合理适当的规定，以便落实操作。

根据《公益广告促进和管理暂行办法》，国家鼓励、支持开展公益广告活动，鼓励、支持、引导单位和个人以提供资金、技术、劳动力、智力成果、媒介资源等方式参与公益广告宣传。吴为山认为，刊登经典文艺作品的广告可以通过多条渠道赞助，并运用多种形式、多种创意、多种载体、多个区域来宣传，并结合不同社区类型受众的特点，针对性地投放并根据需要及时更新。此外，也可以邀请广告公司和部分企业参与广告资助或完全由其办理，不仅让经典作品与当下现实有更多的结合点，也能结合企业文化，提升企业形象，无形之中亦不失为对经典的另一种活化。

体球网选择什么样的文艺作品在公益广告中呈现，吴为山强调，这些作品要能传承和弘扬中华美学精神、中国精神，涵养社会主义核心价值观;还要能充分体现中国共产党人饮水思源时刻为民的情怀，成为“不忘初心、牢记使命”的真实写照。比如，可以通过国家重大历史题材美术创作工程、国家重大题材美术创作工程中的作品，成系列地宣传中国从古至今的思想家、科学家、政治家、艺术家、英雄劳模和对国家民族作出重大贡献的人物以及重大历史事件。

吴为山提出，在制作此类社区公益广告时，要合理运用创新制胜的智慧，强固对民族与文化的信念，铸牢对党和国家的忠诚，彰显文艺永远为人民大众服务的宗旨。

为取得更好的宣传效果，吴为山建议，与权威收藏、研究机构合作，充分尊重专家意见，确保广告中呈现的作品有鲜明立场和深刻内涵，尤其是细节方面不要出错，这样才能正确地引导社会公众。比如与中国国家博物馆、中国美术馆等机构合作，不仅可以确保展示作品的质量和数量，还能利用这些机构的研究实力，通过开展线下专家讲座、线上互动交流等活动，让作品背后的意义与价值得以更彻底地发挥。

(来源：中国社会报2021.3.9)