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本报记者 姜雪芹 通讯员 姜晓梅 张 鲁

青岛香农粮油专业合作社位于山东省莱西市七星河畔，其生产的“七星河石磨香油”在当地“香”得出名。但因为远离闹市区，厂址不好找，失去很多客户。

转机出现在2022年10月，莱西市民政局启动乡村地名采集上图工作，“七星河石磨香油”被定点定位上传到高德地图。“现在客户循着导航，直接就奔来了。”看着厂里一波接一波的客户，合作社理事长史松林脸上绽开了笑容。

2022年8月底，民政部部署开展“深化乡村地名服务 点亮美好家园”试点工作，莱西市成为70个试点县(区、市、旗)之一，随即启动乡村地名采集上图相关工作，以便捷的导航、便利的服务，激活乡村振兴一把好牌。

助农兴农兴趣点上图，方便按图索“骥”

莱西市制定印发《“深化乡村地名服务 点亮美好家园”试点工作实施方案》，并依托中国·国家地名信息库和高德地图，加强乡村地名信息采集更新，将镇(街)自然地理实体、乡村居民点、乡村道路街巷、乡村公共服务设施、乡村旅游景点等全面采集入库。同时，以地图上标注的乡村地名为“锚点”，引导镇(街)自主上传农家乐、种植养殖基地、民俗旅游、特色名吃、农业合作社等助农兴农兴趣点。

“兴趣点上图太给力了。”张志强经营的青岛双龙泉家庭农场位于莱西市吉林路北侧，受益助农兴农兴趣点上图，近半年来创收100多万元，大大超出开业初期的预想。他介绍：“六成以上游客来自青岛、潍坊、烟台等地区，他们按地图导航直接到农场，非常方便。”

据统计，试点工作开展以来，莱西市共新增助农兴农兴趣点957处。

地名服务与乡村旅游、产业发展、公共服务的深度融合，不但助力乡村经济发展，更成为提升地名文化内涵的媒介。

莱西市水集街道产芝村是一座拥有600多年历史的古村落，村里有芝兰草种植传统，还有徐崇儒、王丕煦两处进士宅邸，天然胜景、百年文脉赋予该村自然和人文资源优势。“深化乡村地名服务 点亮美好家园”试点工作开展以来，莱西市民政局将产芝村史馆与河崖“胶东行政公署旧址”、莱西市库区移民文化展览馆、七星河产业园胡家疃蔬菜大棚列为先期4个地名服务试点，进一步挖掘人文历史资源，弘扬传承非遗文化，打造助农兴农品牌，提升地名文化内涵。

“如今，我们村已成为青岛市100个网红打卡地之一，也是莱西市春游必到的打卡地。”产芝湖新村产芝自然村负责人王廷强介绍。

“地标”词条采编，宣传推广“莱西特色”

莱西市建立市、镇(街)、村(社区)三级乡村地名服务工作队，深入挖掘乡村地名文化资源，并通过村级采集、镇级整理、市级论证上传百度百科等工作流程，叫响“莱西特色”。

莱西市夏格庄镇的渭田新村，是打响抗日血战“渭田阻击战”的发生地，也是传承多年的“渭田火烧”的发源地。莱西市地名与特色资源词条采集过程中，工作人员及时将“渭田火烧”的传承历史及品质进行整理，并采集了抗日战争时期渭田村民把自家做的火烧用绳子串起来，送给战士们当干粮的历史故事。

莱西市民政局党组成员李宏向记者介绍：“口口相传的工艺和传统，传递中可能会变样。所以村民们对词条采集工作非常支持，他们希望以‘词条’的形式将特色文化固化并传承下去。”

在词条采集过程中，莱西市民政局协调百度、高德公司和国家地名信息库技术支持单位对一线工作人员进行技术培训，指导他们掌握地名信息采集工具使用方法和百度百科词条采编要求。

“采集的信息需要经过各方渠道进一步求证，有时为了一个词条在村里一转就是一天。”莱西市姜山镇地名服务工作队的冷建平经常穿梭在所辖村巷里。他对摸排上来的线索，逐一向镇农业服务办公室等相关部门求证，进一步了解特色产品的品质特点、产地环境、历史渊源等。

产芝水库大银鱼、院上烧鸡、日庄火烧、垛埠岭大枣……地名服务人员用汗水“跑”出了一条条富有莱西特色的“地标”词条。

李宏介绍，截至目前，莱西市民政局通过三级联动机制共采集整理“莱西特色”词条189条。其中，13条名优特产词条已上传到百度百科等互联网平台，其余部分论证完毕后将分批上传并进行宣传推广。

邮政快递收发点设到村，助力农产品进城

青岛大兄弟电子商务有限责任公司主做秋月梨、甜瓜等农产品销售，每年需要发货10万单左右。因为位置偏僻，公司每天都要安排工作人员开着车出去发货。

“邮政快递收发点设到了村里，对我们电商来说真是太方便了。”公司负责人赵云超说，现在快递随发随走，大大缩短了新鲜农产品到客户餐桌的配送时间。

为方便快递进村、农产品进城，莱西市民政局联合中国邮政在全市设立466个乡村邮政快递收发点(中国邮政便民服务站)，加快农产品物流速度。

青岛顺毅发果蔬专业合作社种植面积达1000多亩，其中胡萝卜和青萝卜发货常常遇到困难。自从邮政快递收发点设到村里，合作社的线上销量日益增加。合作社理事长赵毅表示：“大客户来考察，看到村里有了快递收发点，对我们的产销环境非常满意。”

加工果蔬脆片的青岛金叶食品有限公司，也因所在地设立了快递收发点，销往华南、华东等地区的产品渠道顺畅了许多。

除了设立乡村邮政快递收发点，并定点定位上传地图，莱西市还组织100余名邮递员成立了12支“爱心邮路”志愿服务队，利用邮递员道路熟的优势协助摸排乡村道路、宣传《地名管理条例》、讲解地名知识和地名故事，将地名文化送进千家万户。

李宏介绍，目前，莱西市正对摸排出的173条乡村无名道路进行现场踏勘。其中，已有68条勘查完毕，履行相关程序后有了响亮而美丽的名字。

莱西市民政局以地名服务串起了乡村振兴点点星火，乡村特色产业、特色产品随之走俏市场，一些名特优新农产品相继走向全国、走向世界。