体球网

见习记者    赵艺伟

9月10日，2024年腾讯“久久公益节”正式收官。在今年这场全民公益节日中，公众参与互动人次创新高，突破7亿，捐款人次近4600万，近2/3的善款关注乡村振兴领域。

今年“久久公益节”在激励机制、捐赠人服务、公益互动模式、信任公益建设等方面持续创新。机构激励机制从聚焦节日期间，调整为覆盖全年，更注重长期发展；善款进展快速反馈、首次对长期捐赠人推出专属配捐；超过120个产品和业务公益场景上线，各种新公益形式深入人心；推动透明公益建设，让“捐的钱去哪里了”的答案渐趋清晰。

社会力量的广泛参与也搭建了更丰富多元的行善场景。超过1000位名人明星和正能量网络红人参与活动；5000多家机构、2万多家企业共开展了2万多场线下活动，通过各种创新形式进行公益倡导。

“99公益日”走到第十年，如何保持新鲜感并扩大影响力，推动互联网公益高质量发展，是各界的期待。“99公益日”今年升级为“久久公益节”，通过更大规模、更深层次的开放、共建，在多场景、多元化玩法中，进一步降低门槛、扩大公益影响力，让做好事变得更简单，让公益更深入每个人的日常生活中。

丰富公益玩法，激活潜在善意

通过更大规模、更深层次的开放共建和创新玩法，“久久公益节”持续推动健康多元的公益生态建设。

今年，腾讯120余个产品和业务共同参与公益，无论是办公、支付，还是娱乐、游戏，公众都能找到创新性的公益玩法。其中，“分分赞”活动、“摇一摇，做好事”活动，受到广大用户欢迎。

“分分赞”是今年腾讯公益联合微信视频号开展的公益模式新尝试。8月27日—9月30日，视频号上线“分分赞”功能，公益视频的爱心赞会变成红花赞，用户为参加活动的公益视频点赞后，就有机会获得一份随机配捐。

据腾讯公益机构生态运营负责人侯爱林介绍，“分分赞”创作活动对接超过1800个公益项目，所有符合规范的公益视频都可以开通此功能。公益机构不仅可以自己生产内容，还可以撬动更多的创作者参与，如视频达人、媒体以及关注公益的社会公众，以此动员更多社会力量参与公益活动。

“视频号的优势在于其社交属性。比如我看到朋友点赞了一个视频，那我可能更关注这个视频，我的点赞也会带动身边更多人参与。”侯爱林表示，公益机构、志愿者、捐赠人等各方都可以通过视频的形式分享机构与项目动态，让公益行为变得更加亲切和触手可及。

在“分分赞”点赞超过5次之后，用户会获得一个纪念勋章，跳转到腾讯公益首页，引导新用户了解公益。9月30日活动结束后，视频号还会通过私信向用户反馈点赞配捐项目的最新进展，便于用户持续跟进项目，甚至成为项目的长期捐赠人。

9月5日“中华慈善日”当天，腾讯公益携手微信支付上线了“摇一摇，做好事”活动。用户在使用微信支付后，页面会出现“摇一摇”入口，摇手机即可解锁一笔由爱心企业与腾讯基金会提供的小额公益金，为乡村儿童、困境学生、环卫工人等群体助力。善款被使用后，用户会获得及时反馈。

一天内，超过1亿人次参加了“摇一摇，做好事”活动并为公益项目助力，总共为21个公益项目筹集善款数千万元。这种全新的公益形式运用数字技术，让更多人能够关注公益、参与公益，同时也让有需要的人得到了更多关注。

除了“分分赞”和“摇一摇”，腾讯新闻、QQ浏览器、腾讯游戏爱心回礼等产品打通捐款闭环，让用户在看新闻、玩游戏时也可以随手做公益。

基于多样的用户生态和产品载体，腾讯公益不断摸索每一个项目适合的用户群体，根据产品特点链接独具特色的公益项目，并推出定制化的公益玩法，让公益更生动、更具吸引力。

倡导开放合作，共建共创共享

中华慈善总会会长宫蒲光在“第二届中华慈善数字公益节”共建幸福家园活动动员部署会上提道：“数字化丰富的生活场景，激发了公益无限的想象力，公益不再只是传统意义上的捐钱捐物，多元性和趣味性的慈善公益行为，极大地激发了公众参与公益慈善的活跃度。”

今年“久久公益节”，腾讯公益进一步倡导更大规模、更深层次的开放合作，将公益理念与线下、线上更多场景结合起来，向更多人发出了解公益、实践公益的邀请。

众多爱心企业结合自身资源优势开展了公益活动，广州公交集团、万达广场、华润万家等通过投放公益广告、开展主题活动营造公益氛围，中核集团、顺丰、麦当劳、安踏等多家企业通过企业捐赠、员工公益、向消费者开展公益倡导等方式参与其中。

“中核集团一直在打造社会责任品牌，今年正好趁着‘久久公益节’的契机，跟腾讯公益深化合作，进一步扩大公益项目的传播力和影响力。微信平台覆盖面比较广，几乎可以触达所有职工，这是一个优势。”据中国核工业集团有限公司党群工作部文化品牌处负责人介绍，中核集团携手中国儿童少年基金会，共同发起爱心捐赠活动，邀请集团18万名员工，通过线上宣传倡导、线下公益集市等活动，为困难儿童送去助学金。在参与公益活动的过程中，员工会获得微信红包专属封面、小红花胸针和腾讯公益周边纪念品。

“大家平时看到这朵小红花，就会想到做公益，这正是我们希望达到的效果。”该负责人表示，“我们希望向员工传达公益理念，也希望通过这个活动践行企业社会责任，打造中核品牌。”

在“久久公益节”小程序首页，展示着中核集团和其他众多爱心企业的公益故事。公益服务是企业履行社会责任的重要方式，合作既能擦亮企业社会责任品牌，也能链接更多社会资源投入公益事业。

通过合作共创，公益的内涵和外延不断拓宽，更多社会力量的参与，搭建了更丰富多元的行善场景。今年,超过1000位名人明星和正能量网络红人参与活动，如带动粉丝及捐赠人对公益项目进行施地探访、在专访或直播中发起公益倡导、录ID发起“一起捐”等。同时，数千家公益机构和超2万家企业，共开展了2万多场线下活动，通过各种创新形式进行公益倡导。

十年如一日，久久做好事

从今年的各项创新变化可以看到，从“99”到“久久”，清晰地反映出腾讯公益的长期价值导向——把节日化作日常，更强调公益行为的细水长流和助力公益行业可持续、高质量发展。

这一点也体现在对公益机构的激励上。今年“久久公益节”，腾讯用于公益行业实践激励的2亿元资金，激励周期从年初持续到11月20日，更注重全年的日常运营，而不仅是节日周期。这期间，机构在提升自身运营能力、劝募、捐赠人服务等方面的好做法，均可获得激励。

这种调整，旨在让那些注重捐赠人服务、注重日常运营、能够创新解决社会议题的公益机构脱颖而出。

2亿元公益行业实践激励也更注重对中小机构的扶持。在捐赠人服务、公众倡导、数字化能力、创新服务、公募支持等方面，中小公募机构享有保底激励政策，只要能在这几方面达标，就能获得更多激励。按照活动规则，公益机构在每一类激励上能获得的总激励金额都有上限，这不仅让激励整体覆盖的机构数量更多，也让更多中小公益机构有机会参与和获得更多激励。

公益节收官，但公益行动不停。十周岁的“99公益日”升级为“久久公益节”，节日公益进化为更持久的行动。腾讯可持续社会价值副总裁、腾讯公益平台部负责人赵国臣表示，今年起，“久久公益节”更加注重优化捐赠人服务和体验，更加注重机构日常运营能力的提升，更加注重为各方主体构建信任关系，更加注重人人公益理念的倡导，并致力于助力公益慈善事业向高质量发展前行。

“今年‘久久公益节’，有数亿人参与了公益互动，就像种下的一粒粒种子，从长远来看，有可能会从行为公益转化为更持久的行动。除了几天深度的参与，这些公益活动也会成为人们生活的一部分，从而助力公益事业持久健康发展。当前，我国公益慈善进入高质量发展阶段，推动健康、可持续的公益生态建设，对公益行业的发展更有意义。”清华大学公共管理学院教授、博士生导师邓国胜说。