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本报记者  周冉冉

一朵小红花，跨越四季，走过十年。

“小红花”已成为“99公益日”最深入人心的形象。与往年一样，“99公益日”这一全民参与的公益节日如期而至；与往年不同，今年的“99公益日”正式升级为“久久公益节”，汇聚每一份真挚善意，如涓涓细流，助力公益慈善事业长久向前。

这朵善意凝成的小红花，在人们心中久久绽放。

“99”十年  初心不变

十年如一日、久久做好事。今年“久久公益节”期间，腾讯公益慈善基金会将继续投入4亿元资金，用于公众捐赠配捐和公益行业实践激励。值得关注的是，今年首次设立面向长期捐赠人的“专属配捐”，鼓励公益机构更加重视日常持续运营。

在微信视频号里为公益视频点点赞，就有机会获得随机配捐；使用微信支付后随手摇一摇，便能获得爱心企业和腾讯公益慈善基金会提供的公益金；在《和平精英》游戏里逛一逛，就能看到荒漠种树的公益号召……腾讯公益携手六大公益分会场，运用丰富的业务场景，影响更广泛的用户，让公益深度融入每个人的日常生活，让人随时随地都可以参与到公益中来。

在这一过程中，120余种腾讯产品参与其中、众多爱心企业持续加入，“久久公益节”不断降低公益门槛，走向更加多元和开放。同时，腾讯公益平台上，超过2200个公益机构带着5500余个公益项目与亿万网友见面，共度今年的公益节日。

“国务院民政部门指定的互联网公开募捐服务平台，提供公开募捐信息展示、捐赠支付、捐赠财产使用情况查询等服务”“国家鼓励在慈善领域应用现代信息技术”……新修改的慈善法对信息公开、数字技术应用等方面提出新要求，助推互联网公益平台迈上进阶之路。

此次“久久公益节”贯彻落实新修改的慈善法要求，重点推广“公益项目数字化执行工具”，助力公益行业提升公信力。“捐的钱去哪儿了”的疑问，正随着数字技术的广泛应用，有了越来越清晰的答案。

腾讯可持续社会价值副总裁、腾讯公益平台部负责人赵国臣表示，慈善法将每年9月5日确定为“中华慈善日”，升级后的“久久公益节”将秉承不变的初心，在当下与未来持续投入，助力公益事业高质量、可持续发展。“从‘99’到‘久久’，最大的内涵就在‘久久’两个字。我们希望久久是长期的、可持续的，从追求更多人参与，转变为追求更长情的人参与、更长期关注某一个项目。同时，我们也更倡导关注受益人，从更可持续的角度去关心他们。”赵国臣说。

红花为诺  善意正浓

9月1日零点刚过，叶丽芬像往常一样，打开腾讯公益小程序进行公益答题，攒下当天的第一朵小红花。令她惊喜的是，主页公益勋章墙上，多了一枚极有分量的新勋章——“十年相伴 久久公益节珍藏”。“这还是一枚实物勋章，我的爱心被记录下了！我的愿望成真了！”叶丽芬激动地说。

这是专属于连续10年参与“99公益日”用户的一份感谢。除了纪念勋章，腾讯公益小程序还上线了“我的公益之旅”作为主会场活动。打开小程序，摇一摇手机，就能随机摇出在腾讯公益平台上曾经做过的好事，还有对应项目的受益人故事。好事记录最终会形成每个人的“十年公益之旅”。

累计月捐200次、发起一起捐122次、参与5211人次、共筹款42522.19元、累计小红花14245朵……作为壹基金长期月捐人，同时也是腾讯公益平台的忠实用户，叶丽芬晒出的捐赠清单里没有“巨款”，这些都是她长期热心公益事业积攒下的“财富”。

“腾讯公益最吸引我的地方，就是对每一份微小爱心的呵护。”叶丽芬感慨道，“平台让我知道，我捐出的这笔钱，是真真切切值得的。他们有规划，对每1元钱都负责任。而且，哪怕我的能力只够捐1元钱，我也可以通过努力，去号召更多的人参与。多少人是因我而来，我又帮了多少人，一目了然。我小小的爱心，被放得无限大！”

“我们在公益领域作出诸多贡献，提供了丰富的场景。这意味着，即使是只做出公益行为和倡导，都能影响到身边的人，传递出善意。”赵国臣表示，腾讯公益的核心理念正是：我们微小但真挚的善意，也能如花朵般绽放。善意不一定非要通过金钱来表达，这就是涓涓细流汇聚的力量。

在北京大学非营利组织法研究中心主任金锦萍看来，作为中国民间公益节日的“久久公益节”，已经形成了一种文化氛围和良性互动，而这正是这个节日的意义所在。“我们需要这样的一个时间，需要有特定的仪式感和符号，来纪念、宣扬公益慈善的意义。人们参与到‘久久公益节’中，早已不光是为了配捐、筹款，互联网平台、公益机构、捐赠人、受益人已经习惯了在每年的9月，有一个属于他们的时间，大家秉承公益慈善的理念聚在一起。”

心系未来  长长久久

每年临近9月，都是壹基金合作发展总监张銮明最忙碌的时候，诸多筹备只为在公益领域的节日中，为更多人争取更多善意和机会。

“2013年，公益行业开始沐浴互联网的春风，那时行业伙伴聚会的话题往往围绕‘项目是否上线筹款’展开。”张銮明表示，作为最早一批入驻腾讯公益平台的机构，壹基金与腾讯公益已成为共同成长的“老伙伴”。

“每年‘99公益日’，壹基金公众参与度最高、影响力最大的项目是‘海洋天堂计划’。这个项目聚焦帮助孤独症、罕见病等群体，雏形是孤独症儿童家长为了康复、交流组成的互助组织。”据张銮明介绍，项目在“99公益日”期间上线后，引起了广大公众的关注。“收获的远不只是捐款，更是一种公益风向的倡导，帮助他们获得更广泛意义上的支持。”

“腾讯利用自身平台和流量优势，帮助‘久久公益节’成为一个数亿人次参与的公益活动，使得公益慈善不再是自娱自乐的小圈子事件，而是具备更大社会价值的创新举措。”清华大学公共管理学院教授邓国胜表示，作为第三次分配的重要形式，公益事业不应只是一场为期数日的节日活动，而应是细水长流的生活方式。

“具体到今年，腾讯公益对于打造‘透明公益’下了很大功夫。”邓国胜说，比如通过各种技术手段，降低公益组织信息披露的成本，提升公益行业的透明度；对机构的数字化能力，特别是筹款信息的透明和项目执行的数字化透明方面，也提出了更高的要求。“未来，期待腾讯为公益组织提供更多的技术支持和资源倾斜，激励公益组织设计出更好的公益产品和项目，为社会问题的解决提供创新方案，为社会创造更大价值。”