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韩　林

2023年1月，“百村万帐”运动振兴乡村活动冰雪季在浙江省杭州市临安区白果村大明山万松岭滑雪场举办。 供图/浙江省体育产业联合会

在露营消费供需两旺的情况下，浙江省体育局于2022年提出“百村万帐”运动振兴乡村活动（以下简称“百村万帐”活动）的理念：以“体育+露营”为切入点，深度融合乡村在地资源和户外运动产业，把广大乡村打造成都市人的“天然运动场”，把客流和消费带进村里，帮助乡村产品和文化走出去。

“百村万帐”活动由浙江省体育局指导，浙江省体育产业联合会主办，在城市人群运动需求与乡村闲置土地供给之间架起了无形的桥梁，以潮流运动和新场景做深做细“运动振兴乡村”理念。到目前为止，该活动已先后走进杭州市余杭区中泰乡紫荆村、鸬鸟镇雅城村，杭州市淳安县宋村乡，杭州市临安区清凉峰镇白果村，衢州市柯城区石梁镇麻蓬村、万田乡奕园村等7个乡村，根据每个地域的特色，创造差异化活动场景，通过“体育+”的新型产业模式助力乡村发展。

“我们希望搭建更多让城里人到农村休闲娱乐和运动消费的平台。这样的平台，是服务露营的平台，是运动振兴乡村的平台，也是城乡携手走向共同富裕的平台。”在“百村万帐”活动首站开帐仪式上，浙江省体育局副局长、省体育产业联合会会长李华说。

打造差异化品牌

塑造乡村振兴新场景

浙江就像一座大花园，千乡万村点缀其间，各美其美，和而不同。

在走进乡村的过程中，“百村万帐”活动组委会充分调研各个村庄的本地资源，差异化订制特色玩法，以省级大品牌带动“一村一品”小品牌，把乡村“单干”变为全省“组团”。

例如，在“百村万帐”活动首站举办地紫荆村，“百村万帐”活动组委会紧扣“两山理念”，根据矿山、悬崖的特点，设置矿坑露营、悬崖速降、山地骑行、荒野健身等特色活动，变废弃矿坑为宝藏露营地。后续几站活动，则分别设置宋韵主题露营、冰雪运动露营、春季追花露营、草原野奢露营、亲子萌趣露营等不同主题，通过个性化、订制化的活动展现乡村的独特之美。

“百村万帐”活动为每个落地的乡村打造差异化品牌，在协同全省运动露营共同发展的同时，努力实现“单点击穿”，让每个乡村品牌拥有独特优势，为城市消费者提供更多的户外露营场景选择。

整合品牌资源

同筑产业供需新桥梁

运动振兴乡村，平台在乡村，核心是运动，目标是助力乡村全域、全方位的发展，其中的纽带就是体育产业。“百村万帐”活动助推露营生活走向露营产业、露营经济，用激情的体育运动激活一片片绿水青山。

户外运动是露营的重要伴侣，“百村万帐”活动致力于探索打造“体育+露营”的户外运动新经济模式，让“运动振兴乡村”不只是一句口号。

自举办以来，“百村万帐”活动组委会积极整合相关资源，网聚全产业链户外露营相关企业，与多家户外用品制造企业、体育赛事公司、体育培训机构等签订战略合作协议，努力为乡村带去优质的体育资源，将竞技体育转化为更受欢迎的“社交型体育”，助力构建多种业态跨界融合支撑的乡村发展新格局。

定制活力赛事

融合人与自然新发展

李华认为，乡村是拓展全域运动的天然场馆，是有待唤醒的运动场。

“让体育走到乡村去。举办体育赛事可引进人流，让原本‘空心化’的村子热闹起来，激发乡村活力。”李华说。

秉持这样的理念，“百村万帐”活动每一场都有赛事入驻，并以推广全民健身为目的，让专业“降门槛”、让赛事“接地气”。在桐庐县合村乡站，亲子共赛的MINI小铁人挑战赛就是由铁人三项赛衍生而来，参赛者家庭成员可一起体验皮划艇、卡丁车和绿道跑。“Cross Country轻越野系列赛”更是将赛程缩短到10千米左右，这一赛事在都市年轻家庭中迅速破圈，让跑步小白也能轻松穿越乡村最美风景。

“百村万帐”活动不仅给热爱运动的人订制赛事，还为萌宠们打造了爪印江湖武林“萌”主争霸赛，让宠物们挑战宠物飞盘、障碍跑、平衡木等赛事活动，和主人们一起在乡村自由“撒欢”，推动人、宠、自然三者健康和谐发展。

“百村万帐”活动赛事举办期间，迅速聚流，有效拉动了农家乐、民宿、餐馆、景区等消费，帮助农民增收致富。

赋能户外运动

激发体育消费新活力

“百村万帐”活动结合户外运动、乡村穿越赛、卡路里大作战、冠军厨房、共富市集、荒野健身等活动模块，以多方合作的形式融入多元业态，并邀请体操奥运冠军江钰源、皮划艇世界冠军许亚萍、乒乓球世界冠军宋时超、武术世界冠军毛娅绮、滑翔伞世界冠军铁妞等多位体育冠军深度参与，为乡村品牌及在地产品“代言”，助力农特产品“走出去”。

“百村万帐”活动中，新浪浙江作为主要线上运营单位，提供优质的线上宣传推广资源。至今为止，#百村万帐#微博话题阅读量已破亿，每场活动直播均有超20万人次观看。“百村万帐”活动每场活动平均合作商家超20家，各地知名农产品在活动现场几乎被销售一空，商家单场销售额均达万元以上。其中，衢州场单日吸引客流量超5000人，两天活动参与人数均破万。

拉动公益力量

寻找助力乡村新机遇

2023年，“百村万帐”活动提档升级，通过打造“光芒公益”，吸引了不少爱心单位和个人送物资、送设施下乡。例如，在杭州市余杭区鸬鸟镇雅城，组委会携手浙江省体育彩票管理中心、浙江省青少年发展基金会等向当地乡村捐赠了20万元现金和价值20万元的设备；在杭州市临安区清凉峰镇白果村，组委会联合浙江省残疾人福利基金会、大明山景区等为孩子们捐赠了雪季免费雪票、儿童滑雪服、研学文具大礼包等爱心物资。

此外，浙江省体育产业联合会还成立了协会内部的线上助农平台，通过发动广大会员企业认购具有各乡村在地特色的优质农特产品，支持乡村产业发展。