体球网

本报记者   程  楠

12月10日，《2023抖音公益专题报告》在京发布。报告显示，自2021年11月19日字节跳动公益平台上线以来，参与公益的用户总人数累计超过1.8亿人，爱心网友在公益平台参与捐赠超3.6亿人次，捐款12.6亿元。抖音借助互联网的力量，在公益领域闯出了一片自己的天地。抖音公益相关负责人表示，公益的未来是“合纵连横”。纵向来看，用真实有趣的内容、丰富便捷且低门槛的参与方式，带动更多用户了解公益、参与公益；横向来说，多元化的参与主体、多样化的参与方式以公益平台为纽带，一起助力社会问题的解决。

公益发展需要社会多元力量参与

年轻群体是公益未来发展保持活力的关键。为此，北京大学新闻与传播学院160余名学生深入公益组织及受助群体，围绕关爱儿童、保护动物、环境保护等公益议题，结合所学专业知识和抖音平台特点进行公益广告创作和投放，助力公益数字化传播。

北京大学新闻与传播学院院长陈刚教授认为，这种实战课学习意义非凡。一方面，在数字化的环境中，公益传播仍需要探索，北大实战教学希望通过数字化的传播方式，带动整个公益领域了解如何更好地发挥数字化技术来创造价值；另一方面，希望参与的同学可以将所学理论，在实践中验证、反思、消化、提升，同时在公益事业的参与及体验中获得满足感和成就感。

运用专业知识去尝试做些公益，这种创新的课程体验正吸引更多人成为公益参与者。安徽淮南74岁的杨维云就是其中之一。有50年教龄的她，在抖音直播间开设了“喜洋洋拼音课堂”，吸引了来自全国各地的学生。他们或不识字，或不会拼音，年龄更是从学龄前跨越到72岁，但这并不影响他们学习拼音的热情。杨维云选择用自己的方式力所能及地参与公益事业。

在字节跳动公益平台负责人罗海岳看来，公益平台做内容不一定就要筹款，也可以做理念的倡导。比如，告诉大家垃圾分类为什么重要。抖音平台可以找到有社会责任感的创作者，让他们能在自己关心的社会领域用自己的内容创作能力做更多的事情，这就是公益平台能输出的新能量。

“感性公益”已深入人心

想要使公益提效，除了网络的信息传递外，公益内容还应该像血液一样流动，不断更新，让公益传播形成社会化、大众化的生态循环模式。北京师范大学中国公益研究院教授王振耀认为，抖音公益所做的正是“感性公益”，用生动的内容传递信息、知识、感情、凝聚力，深入亿万家庭，形成抖音公益特色。

蒙新河狸生活在新疆阿勒泰乌伦古河流域，可能很多人从来没有听说过这个名字，但有人一直默默用行动守护着河狸的生存与繁衍。初雯雯就是其中之一。

最初，初雯雯想通过拍摄短视频让更多人感受到保护野生动物的重要性，可她后来发现，野生动物保护是一项系统且庞大的社会事业，需要凝聚公众的力量共同完成。于是，初雯雯发起成立了阿勒泰地区自然保护协会。

为了让更多人了解河狸，初雯雯在抖音开启了河狸直播，用短视频分享河狸的日常。蒙新河狸这一稀有物种，渐渐地走进大众视野。无数网友开始关心河狸的生存以及其他野生动物的繁衍，自发加入并支持野生动物保护事业，累计在字节跳动公益平台为阿尔泰山野生动物捐款490万元。

“我每天都能在抖音里面收到很多私信，都是在问怎样成为自然保护工作者。所以明年我们准备在救助中心开展公益性培训，把野生动物救助的经验、科研的经验分享给大家。”对于下一步的工作，初雯雯已经有了自己的打算。

从报告中记者看到，类似初雯雯这样的优秀创作者还有很多。达人、明星、媒体等构成的创作者群体，在抖音用内容传播公益美好，他们创作的公益内容涵盖视频、图文、直播等，合计达107万条。

爱心与需求对接释放公益当量

抖音创作者@高妹爱摄影的本名为杨鑫，曾因免费为大山里的老人拍寿照，并拍摄记录短视频上传至抖音而登上话题热搜榜。

杨鑫为山区空巢老人带去心理安慰和精神帮扶的善举，感动了无数网友。同时，她也是字节跳动公益平台捐赠中华社会救助基金会银天使公益项目执行人，许多抖音视频中都添加了银天使等助老公益项目入口，让更多人在了解助老公益的同时，也为项目捐赠款物。

2022年2月18日至3月底，“抖音公益直播季”线上活动面向公益机构、抖音创作者发起直播助力公益的活动号召，鼓励创作者与公益项目人员连麦共创，助力公益传播。116位创作者以及包括中国乡村发展基金会、中国社会福利基金会等在内的45家公益机构，通过直播展现真实的公益场景，吸引广大用户了解真实发生在身边的公益议题并参与其中。66个公益项目参与了此次直播季活动，涵盖乡村振兴、生态环保、扶困济难、教育、公益文化等多个领域。340多场直播吸引超970万人走进直播间，许多感人的公益项目在活动中被大众知晓。

抖音把自己比作爱心“中介”，连接的是公众的意愿和待解决的社会问题。如果双方离得足够近，就能把他们精准有效地黏合在一起，释放公益当量。

截至2023年10月，已有超1370家公益组织入驻抖音公益，共有1500多个公益项目在平台上发声。抖音公益成为一个融汇内容、技术、产品的“万花筒”，通过创新能力组合，折射出助力公益组织活动提质增效的新可能。