本报记者 姜雪芹

“送你一朵小红花”双色球主题营销活动、“福从天降”福利派发活动、“青春有我·为梦造福”跨界营销活动，“福运糕”“福宝”等福彩文创产品，还有“福彩公益行”“福彩微电影”“福彩列车”……2022年，太多的福彩主题活动与福彩创意，给我们留下深刻印象。

回望这一年，全国福彩系统强化品牌建设和责任营销，创新思路举措，策划了一个又一个有益有趣的活动，让福利彩票走进大众生活，让福彩公益成为一种新时尚。

公益营销

营造全民可公益氛围

公益是福利彩票的灵魂。在城市乡村每一个需要帮助的角落，几乎都有福彩公益金温暖、坚强的力量。2022年，全国福彩系统积极将福彩公益理念融入营销宣传活动中，进一步提升福彩公益品牌形象，营造全民可公益的氛围。

2022年8月18日至9月6日，一场 “送你一朵小红花”双色球主题营销活动在全国开展，引导社会公众积累阳光值、捐赠花朵，帮助儿童福利机构的孩子实现心愿，助其梦想开花。这是中国福利彩票发行管理中心第二年开展双色球主题营销活动，在内容策划、传播路径等多方面都进行了升级和创新。

宁夏儿童福利院在活动中获得购彩者送出的12万余朵小红花。这些小红花带着满满爱意，化作孩子们喜爱的音像图书、文体用品和游艺设施。看到礼物，在院的孩子们格外兴奋，有的表示长大要当消防员，去救火救灾;还有的说长大要当医生，帮助有需要的人祛除病痛。

活动选送的其他儿童福利机构也相继收到爱心物资。广东省阳江市社会福利院收到多功能餐椅、毛毯、保温杯、绘本、文具等儿童用品，广西壮族自治区玉林市儿童福利院收到空调、牛奶、爱心书包等物资，山西省太原市儿童福利院收到冰壶、乒乓球台、跳绳、篮球、儿童室内单杠等文体用品和健身器材，上海市儿童福利院收到10台挂壁式消毒机，河南省叶县社会福利中心收到价值5万元的爱心物资……为配合活动开展，湖北省福彩中心对全省16家儿童福利机构进行捐赠。

这一年，各地福彩机构也策划了丰富多彩的营销宣传活动。天津市福彩中心携手广播电台开展了三季“福从天降”活动，主持人化身“福利派发官”，前往福彩公益金资助项目、福彩销售站点等进行现场采访和福利派发，以线上线下融合的形式传播福彩公益理念。

福建省福彩中心策划“福彩公益行·寻找心动色彩”主题活动。在龙岩站活动现场，“红、橙、绿、蓝”四扇心形门上，一幅幅照片直观展示了福彩公益金资助的精彩瞬间;打卡环节的“公益小屋”循环播放着公益视频，介绍福利彩票35年走过的公益路;活动夜场的歌舞演出、福彩知识问答、现场抽奖，更是将“心动”氛围燃到极致。

江苏省福彩中心策划“为爱定制 相约七夕”主题活动，在传统七夕节当天为省内各婚姻登记中心预约登记的5002对新人送上鲜花和“东方6+1”彩票。浪漫的气息里，融入了浓浓的爱意。

沉浸式体验

传播更具魅力的福彩文化

2022年中秋夜，广西福彩中心开展“好运十倍赢汽车”暨“好运村滨江露营节”活动，提供免费沉浸式露营体验、场景体验，让更多市民走近福彩、了解福彩、体验福彩。

打造沉浸式体验是探索让更多市民与福利彩票建立情感共鸣、传播福彩文化的有益尝试。2022年，各地福彩机构着力营造多元沉浸消费新场景，创造更适合购彩者特别是年轻人的“福潮”体验方式。

重庆市福彩中心在“公益福彩·幸福校园”项目中创设“一张彩票，一次公益投票权”互动模式，公众购买在重庆销售的任意一款福彩电脑票，通过扫描重庆福彩APP或微信小程序投票页面二维码，即可为项目拟资助学校投票助力，投票数将决定学校可获得的公益金额度。这让公众买彩票的善意行为与福利彩票“取之于民、用之于民”的社会承诺高度契合，让福彩公益金使用更加透明。

湖南省长沙市福彩中心启动“福彩新意‘福运糕’”公益活动，推出福彩美食文创产品——“福运糕”。这是一款绿豆糕点，谐音“福运高”，有着“福有好运步步高”的美好寓意。一经推出，就引起广泛关注，成为业界的“网红”，给购彩者带来福彩文创与解暑美食的跨界新体验。

长沙福彩还在全市17家“福潮”商场店开展“福彩单身liang，陪你不孤单”主题活动，推出的福彩“单身liang”专属礼包受到年轻购彩者热捧。

不仅如此，2022年各地福彩机构还借助直播平台、跨界展示等，打造“福潮”范，为公众呈现更加年轻化、时尚化的“青春福彩”品牌形象。

安徽省福彩中心相继开展“刮刮乐，益起来”活动、“福彩生日趴，刮刮乐开花”主题活动、“百店联动，皖美造福”即开票直播互动活动，与公众一同见证即开票即买、即刮、即中、即兑的全过程。

山东福彩联合星巴克开展“青春有我·为梦造福”跨界营销活动，在写字楼、商业综合体等地向社会公众赠送咖啡和双色球彩票，在职场年轻人中打造了一场怦然“星”动的惊喜之旅，引发百万人次线上转发传播。

湖南福彩亮相2022湖南汽车展览会暨长沙市汽车消费节，吸引了许多市民前来体验。现场，伴着中奖的惊喜，福彩文化的魅力更加深入人心。第一次体验福彩刮刮乐的市民李先生看过公益展板和公益墙后，惊叹：“小小的彩票竟然有这么大的能量。”

品牌升级

引领“随手公益”新时尚

在完成筹集彩票公益金使命的同时，全国福彩系统还创新品牌宣传，提升品牌形象。

2022年，福建福彩对品牌理念、品牌形象等进行全面升级，并通过发布会向公众诠释品牌宣言——“福建福彩·拉近幸福的距离”的理念与内涵，希望连接起帮助者、受助者等群体，形成人与人之间的暖心交流与幸福共筑。同时，其全新打造的品牌IP吉祥物“福鹿兽”亮相。未来，这只活泼可爱、象征吉祥与好运的小鹿，将以传递“拉近幸福的距离”理念为使命，让更多人感受“随手公益”的魅力。

江苏福彩开展吉祥物征集活动，从收到的77件参赛作品中，评选出一等奖1件、二等奖3件、三等奖6件。这些吉祥物都有特别的意义和美好的寓意，以一等奖“苏小锦”为例，它以“锦鲤”为原型，创意灵感来源于江苏跨江海、湖泊多的地理文化，寓意吉祥如意、红运当头。

四川福彩设计推出形象大使“福宝”。这是一个高科技装备的小娃娃，头部是大红色“感应头盔”，执行任务的时候会发出金色的提示光;耳边戴着的白色“希望耳机”，可以聆听大家的愿望。其将运用到彩票销售站、即开票销售专柜，也会出现在福彩公益活动中。

这一年，各地福彩机构还特别重视项目和活动品牌化，以暖心行动诠释福彩公益理念、擦亮福彩文化底色。如山东福彩打造“即刻造福”品牌，在开展活动时鲜明地冠以“即刻造福”，使活动更具辨识度和品牌特色;杭州福彩接续打造“福彩暖万家”公益品牌，投入250万元市级福彩公益金，资助困难家庭1250户(人)，在聚大爱、惠民生、助共富中贡献福彩力量。

这一年，全国首部福彩公益微电影《星光》在广东深圳首映，通过“扶老”“助残”“救孤”“济困”四个篇章的福彩受助者真实故事，向社会公众输出福利彩票的公益理念与文化。

这一年，“中国福利彩票”高铁专列再扩容，开通上海、沈阳等地始发福彩冠名列车。至此，全国开通的“中国福利彩票”高铁专列达7组，覆盖了以北京、上海、成都、广州、乌鲁木齐和哈尔滨、沈阳为中心的400余个城市，让“公益随处可见、随手实现”的愿望在“中国速度”的助力下奔向祖国四面八方。

这一年，中国福利彩票发行管理中心还举办福利彩票开奖工作培训暨“阳光开奖”业务交流会，着力为公众呈现公平、公正、公开的阳光福彩。