本报记者 王 铭

夯实稳的基础，提高进的质效，干出优的业绩。2022年，湖南省福彩系统认真贯彻落实省民政厅党组的决策部署，福彩销售进入稳中有进、向上向好的发展周期，全年销售58.47亿元，筹集公益金18.75亿元，奋力书写现代福彩高质量发展新答卷。

这一年，湖南省福利彩票发行中心顺利通过“省直文明标兵单位”复检，承担中国福利彩票发行管理中心全国即开票技术系统首批试点和全国统一销售系统首批试点任务，推行的“一句话营销”方式打入全国营销擂台赛决赛……

聚合力

坚持举旗铸魂把稳方向

旗帜指引方向，思想激发力量。2022年，湖南福彩把党的领导贯穿到福彩工作各领域、全过程，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，把学习宣传贯彻党的二十大精神作为首要政治任务，在湖南福彩网开设专栏，把党的二十大精神宣传贯彻到销售一线，确保党的二十大精神在福彩系统落地生根、开花结果。

湖南福彩始终坚持福利彩票的“人民性、国家性、公益性”的本质属性，自觉将福彩事业发展融入全省“三高四新”战略定位和使命任务。落实“第一议题”制度，全面完成“一单四制”任务，积极推动“党建+业务”相互融合，创新湘彩讲堂、培训学堂、云上课堂、观影礼堂等学习方式，组织党总支理论学习21次，开展红色教育活动，确保福彩事业始终沿着正确的方向发展。

统筹发展与安全两件大事，完善各项管理制度和行为规范，建立11项内控制度。按照全省民政系统作风建设专项行动部署要求，开展“担当在状态 建功新福彩”和“五个一”清廉单元建设，层层签订廉洁从业责任书，坚定不移贯彻落实全面从严治党要求。

创佳绩

坚持稳中求进健康发展

2022年，湖南福彩认真贯彻落实《彩票管理条例》，确保福彩销售在法治原则下稳中求进、逆市奋进，筑牢“三个好于”的上行发展曲线。

增幅好于全国。销量排名全国第九，前进两个位次;销量同比增长7.04亿元，增幅13.7%，高于全国9.6个百分点。

销量好于历史。四款游戏都创下最好销售成绩，其中3D期均销量400万元以上，单期最高销量680万元，年销量14.04亿元;快乐8期均销量390万元以上，单期最高销量626万元，年销量13.72亿元;即开票销量首次过9亿元，达9.39亿元，市场份额占比73.6%。

质效好于预期。销量100万元以上的站点达到2061个，同比增长230个;销量500万元以上的站点63个，同比增长49个，增幅350%。销量90万元以下的低销量站点同比减少534个。8个站点进入全国百强，6个站点实现年销量过千万元的历史性突破。销冠站点销量1810万元。一线销售人员还创造单店双色球游戏1380万元、单店快乐8游戏1000万元、单店3D游戏1030万元的销售新纪录。

重创新

坚持转型发展焕发活力

2022年，湖南福彩贯彻新发展理念，积极探索福彩事业转型发展的新方式、新路径，创新开辟新兴赛道，打造新的销售增长点，全力推动传统福彩向现代福彩转型发展。

湖南福彩顺应趋势，在巩固提质福彩销售传统渠道的基础上，探索福潮渠道建设，打造有颜、有品、有趣、有情怀的福潮形象，建成“潮店、潮亭、潮厅”等506家，带动销量8.07亿元，占总销量的13.8%。深化“百业造福”，以“福彩+”推进福彩进商场、进楼宇、进园区、进社区、进交通枢纽，构建多元化销售阵地。

探索数字新营销，运用网信思维破解进店客群减少的难题，建设福彩新媒体117家，订阅用户1344万人，其中省福彩中心7家新媒体投放短视频530条、订阅用户110万人。依托线上“彩民之家”开展数字化精准营销，培育新增长点。推广“一句话营销”方式，探索“大奖快速反应”机制，鼓励业主“潮汐式”“夜市式”经营。联合“饿了么”“蜜雪冰城”“国美”“苏宁”“橘洲电音节”开展跨界营销活动，开展首届福彩短视频大赛，推出“福运糕”福彩文创产品，实现福彩与文旅文创、商超、夜经济等线上线下的深度融合，让福彩“朋友圈”不断扩大。

同时，培育从业新生代，走进高校开展“一日店主”创业计划，培养在校大学生的创新意识和创业能力，吸引职业高校毕业生加入福彩销售队伍。到各行各业引进销售能人，建设 “福潮学院”培养专业化市场管理员和培训青年创业创新销售人员，推进从业队伍迭代更新，让福彩更时尚、更年轻。开发购彩新客群，顺应新的消费趋势，开展购彩群体结构特征课题研究，探索推出网红套票，开设福彩直播间，帮助从业人员开发新购彩者。建设“智慧站点”，运用大数据进行彩民画像、站点画像，将福彩精准触达新一代消费主力群体，加快购彩群体的迭代升级和结构优化。

树形象

坚持公益打底添彩潇湘

2022年，湖南福彩践行公益使命，努力彰显福彩在第三次分配、实现共同富裕中的担当作为。

一项项有力举措，一场场公益活动，无不生动展示着湖南福彩的社会责任和使命担当。按照“中国福彩 一起造福”工作理念，湖南推进“随手可为、随手公益”活动;深化“福泽潇湘”品牌建设，开展“青春福彩·为爱起航”“福泽潇湘·筑梦铸人”“为福添彩·中青年书法大展”等公益活动，在湖南生态旅游节开直播推介会，打造一批福彩公益品牌和福彩公益平台，形成了持续、辐射、扩大的公益效应。

持续建设责任彩票，主动融入国家战略，开展“助力乡村振兴”之善行福彩志愿服务、“助力防疫抗疫 福彩温暖同行”等责任彩票主题活动;实施“能人示范”“全域提质”工程，服务“六稳”“六保”大局;推出“福彩这十年”“福彩35周年”等责任彩票专题策划，连续第7年发布责任彩票报告;倡导“多人少买”理性购彩，完善销售风控体系，防范非理性购彩;联合有关部门严查互联网售彩，营造良好购彩环境。

春和景明、万物勃发的新年已踏歌而来。2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，是实施“十四五”规划的关键之年，是全面落实“三高四新”战略定位和使命任务的深化之年。湖南福彩将赓续荣光，完整、准确、全面贯彻新发展理念，坚持政治首位，坚守公益底色，深化改革创新，狠抓作风建设，着力推动现代福彩高质量发展，体现回应时代之问的福彩担当。