张茹玮

随着社会的不断发展，公益行业迎来了新的机遇和挑战。在公益议题日益多元化的环境下，围绕小众议题开展的公益项目只有做得专业、作出深度，走出有自己特色的道路，才会获得公众的持续关注和认可。

中国社会福利基金会爱小丫基金自2013年成立以来，每3年一次在全国开展“粉皮书”调研，不断深入挖掘女童和青年女性所面对的问题，进而围绕“真需求”不断优化、创新现有的女生系列公益产品，使爱小丫基金新的项目内容更加准确地回应女童自我成长和发展需求及期待。爱小丫基金的公益形象也不再只是“一个小丫包，两套内衣裤”“解决乡村女童的生理卫生需求”，而是变得更为立体——解决欠发达地区女童和青年女性所面临的多种社会问题，满足女性全面发展的需要，构建女性友好型社会环境。

回顾爱小丫基金不断求新求变的11年公益历程，笔者有几点思考。

一个可持续的优秀公益项目要促成受益者理念上的提升，帮助其获得长远发展的动力和能力。但改变人的意识和发展问题，不像送物资一样立竿见影，需要付出更多的时间来验证效果。“一个身心健康、全面发展、自信独立的女孩，应该拥有什么样的成长环境？”这应该是每一个正在做和计划做女童支持类公益项目的团队都要先思考清楚的问题。

公益项目的创新着眼点不应该是筹款，而应该是解决社会痛点。坚守初心、顺应趋势，才能有机生长。一个切实解决社会痛点的公益项目，自然会被关注并能吸引越来越多的资源支持。比如，爱小丫基金发现“灾害发生后妇女、婴儿面临的一些细节问题往往被忽略掉”后，打造了“女性应急关爱卫生箱”项目。这个以妇女、婴儿需求为导向的特色项目，很快成为灾害救援中备受关注的项目。

持续关注受益人的获得感和幸福感，是公益项目执行中十分重要的环节。爱小丫基金的项目沟通“桥梁”是扎根全国各地的“小丫姐姐”。爱小丫基金的教研团队不断为“小丫姐姐”赋能，首先是因为“小丫姐姐”是项目落地时最可靠的“双眼”和“双手”，其次是希望通过“小丫姐姐”让更多困境女童得到精神滋养和实际支持。

公益可以既有趣又时尚，这是爱小丫基金一贯提倡的公益理念。爱小丫基金一直在追赶“潮流”——线上公益平台的数字化探索，不断推出艺术家联名款特色文创产品，与在年轻人群体中有较广泛影响力的商业品牌跨界合作……很多年轻“粉丝们”往往先通过各种渠道关注到女童公益议题，而后成为“小丫”的捐赠人。伴随该议题带来的新的需求和项目，这些捐赠人也愿意持续支持与捐赠。公益要做到让受益人有尊严、让捐助人有兴趣，这样才能吸引更多人参与，成为人们普遍认可的生活方式。

（作者系中国社会福利基金会爱小丫基金秘书长）