本报记者   杨景莹

回望2023年，中国福利彩票脚踏实地、锐意进取、向新而行，在渠道建设、营销宣传、游戏研发等方面全面贯彻新发展理念，为福彩事业高质量发展蓄力赋能。

渠道建设多措并举

新赛道创造新机遇

网点渠道是福彩事业发展的基石。过去一年，福彩系统聚焦渠道高质量、精细化发展，进一步完善渠道布局、加大新渠道开发力度，焕发出新的活力。

2023年“双节”前夕，上海市黄浦区首家福彩旗舰店在南京路世贸广场惊艳亮相。在这条具有百年历史的商业街上，福彩旗舰店凭借潮流时尚的外观，吸引着市民和国内外游客。

打造品牌旗舰店，是上海福彩加快渠道建设的创新之举。去年，全市新增9家福彩品牌旗舰店，建成室内外旗舰店92家，实现16个行政区全覆盖。

2023年消费市场的复苏，为福彩市场带来更多新机遇。广西福彩将目光对准小店经济、地摊经济，积极指导各地探索开辟即开票销售新渠道。对有空置摊位且位置合适的，积极与夜市管理方洽谈，及时进驻；对有摊位资源有意合作的商户，在租金等方面给予补助，自营和代销双管齐下。

一年来，广西各地一大批福彩潮店、特色小店、夜市即开票销售点如雨后春笋般涌现，渠道拓展成效显著。

从上海到广西，跨越1900多公里，福彩销售渠道既走进高大上的核心商圈，也来到烟火气十足的夜市摊点。

2023年，“专营为骨干、兼营为补充、自营为示范”的福彩多元渠道布局日益完善。与此同时，各地勇于探索、大胆实践，在创新渠道建设的新赛道上跑出了加速度。

深圳福彩首家“益站”投入使用，这是一个面向高端商业区的福彩销售渠道，配备全国首创应用区块链技术的便捷销售设备，还有急救设备、爱心雨伞、共享充电等便民设施；

湖南省首家福彩文化公园落地长沙，除了销售福利彩票、展示品牌形象、宣传公益文化，福彩文化公园还积极助力推进“五社联动 幸福邻里”共建共治共享的基层社会治理新格局建设，提升社区居民的获得感、幸福感、安全感；

重庆福彩打造的“福店”有颜、有趣，在传统渠道基础上，对店面形象、服务进行全面升级，低成本创业、多项扶持政策等优势吸引了大批年轻群体加入，为市场注入新活力。

营销宣传提质增效

新模式触达新客群

在湖北省咸宁市，顾客在外卖平台“饿了么”下单，就会收到一张福彩宣传折页。凭折页可以在市内任意一家福彩销售网点兑换一张价值4元的双色球、快乐8、七乐彩或3D彩票。

让福彩融入购物、外卖、休闲等生活场景，使其进入公众特别是年轻人的视野，是湖北福彩咸宁管理站培育新购彩群体的有力举措。

从“跨界”到“出圈”，过去一年，福彩可谓“圈粉”无数。

喜庆节日里，天津福彩“年货节”为市民送上福彩定制新春“福”字礼包；浪漫夏日里，安徽合肥城市落日派对现场有充满欢乐与惊喜的刮刮乐；“五一”假期中，江苏南京福彩在车展、集市开展地推活动，丰富群众的假期生活……

不仅如此，各地在创新营销宣传方式的同时，将传播福彩公益理念、健康购彩理念融入其中。

2023浙江（国际）康养产业博览会期间，“浙里康养新成果”展区展示了浙江福彩十年来在养老事业方面所作的贡献，“乐活乐享”展区丰富多彩的福彩销售活动，为参会者带去欢乐和幸运；

从罗定荔枝旅游文化活动到乐昌黄金柰李节，再到阳江茶博会，广东福彩开展的乡村暖心行赋能“粤字号”农产品行动，向群众展示福彩公益成果，助力农产品销售；

在2023宁夏养老服务业博览会现场，174平方米的福彩公益宣传展位开设公益展示区、福彩游戏体验区和互动打卡区，工作人员向参会者发放公益福彩和理性购彩宣传折页，其中包括福彩公益金为发展养老事业作出的积极贡献等内容。

2023年，一场场营销宣传活动让福利彩票走进大众视野，让“公益、责任、阳光”的福彩品牌价值更加深入人心。

产品供给丰富多元

新游戏带来新亮点

彩票产品是传播公益慈善理念和满足公众文化娱乐需求的重要载体，在传承和弘扬中华优秀传统文化方面具有独特的功能作用。

过去一年，即开票游戏尤为亮眼。

农历癸卯年初，“癸卯兔”生肖系列即开票就为人们带来喜庆和祝福。票面大红色的底色、活泼可爱的兔子形象以及灯笼、鞭炮、元宝等祥瑞元素，传递出对新一年的美好期许。

反映国家重大战略方面，即开型福利彩票“奋进”，以“京津冀协同发展”这一重大国家战略为设计理念，玩法区的“握手”图符，寓意京津冀三地携手奋进新征程；山东省积极贯彻落实党中央、国务院的决策部署，主动服务国家重大战略，研发设计“幸福黄河口”地方特色即开票，展现黄河沿岸的风土人情和地理风貌。

展现地方特色风土人情方面，“印象河北之燕赵文化”让出自燕赵大地的四个成语故事被更多人熟知，“新疆好地方—中国雪都”展示了新疆维吾尔自治区阿勒泰地区的冬雪特色美景，“世界高黎贡”将云南省保山市独特的自然风貌、丰富的动植物资源展示在票面之上。还有重庆福彩自主研发设计的“武隆印象”、江苏福彩打造的“奇幻圣境·西游之旅”、广东福彩推出的“粤来越好”等，这些各具特色的地方即开票丰富了游戏产品，宣传了地方文化。

与此同时，一系列具有中国味、国潮风设计风格的即开票，让公众从彩票上看到历史之美、文化之美。

即开型福利彩票“唐潮”系列再添新成员——“唐潮—新阙楼仪仗图”以国家文物为原型设计，取材自唐懿德太子墓墓道两壁绘制的《阙楼仪仗图》，重现一千多年前的初唐风采；

采用我国民间剪纸艺术杰出代表人物库淑兰剪纸风格设计的即开票“招财猫”，背景搭配花纹，通过鲜艳明亮的色彩、简练整洁的造型、构图饱满的形象，营造出花团锦簇、热闹非凡的氛围；

还有将京剧戏曲中的“生旦净丑”人物角色搬上票面的京剧主题即开票“非常有戏”，将我国传统的“如意”元素设为奖符的即开票“锦绣·如意”……

融合传统文化、现代生活等元素的福利彩票，把公众的爱心与梦想串联在一起，成为一种有意义的娱乐方式，为人们的生活带去美好体验。