湖南郴州，别称福城。今年以来，郴州市民政局紧紧围绕构建福彩新渠道、新生代、新营销、新客群“四新”协同布局，倾力打造“福城福彩”品牌，以融合发展、精细管理、品牌建设为抓手，推动即开票销售管理体系重塑，破解即开票发展堵点、难点、痛点问题，释放发展势能。

破圈布局  抢占新赛道

山水含福，延续公益善举；一山一湖一沙洲，传承大美文化。9月，第二届湖南省旅游发展大会在郴州市开幕。郴州市民政局主动作为，推进公益福彩与湖湘文化融合发展，发行以郴州自然风光为主题的即开型福利彩票“出发”，成为“福彩+文旅”融合发展的创新探索。

即开票“出发”既是湖南福彩加快推进福彩事业高质量发展的一次创新实践，也是郴州民政助力社会公益事业发展的一项积极举措。郴州市民政局紧扣“四新”协同布局，研究制定激励措施，升级硬件设施，优化内部设计，在地标商圈、文化园、交通枢纽等人群密集区域开辟福潮销售新阵地。同时，通过广播电视、网络媒体等渠道向社会招募90后福彩业主，助力青年群体就业创业。在城区选取人流、资源相对集中的场所，建设“有颜、有品、有趣、有情怀”的福潮网点100家，新增业主95个，其中有27家新人新店，为社会公益事业发展汇聚更多青春力量。

郴州福彩不断推进社会化网点建设，填补销售空白区域。加快拓展商业综合体等优质渠道领域，发挥其人流量大、形象好、品牌宣传效果突出的优势，在商业广场开发建设商超渠道32家。

融合发展  开辟新阵地

郴州福彩抢抓假日经济、地摊经济、会展经济复苏机遇，开辟即开票销售新阵地，拓宽场景营销覆盖面，充分发掘市场潜力。

郴州福彩在网红打卡地苏仙区裕后街裕后里，开展中秋国庆“双节”主题地推活动，吸引大量市民前来体验福彩“刮刮乐”的乐趣。利用安仁、嘉禾等地特色节日契机，组织福彩销售网点业主主动走出去，开展区域联销活动。在北湖区五岭商圈开展“福彩无限刮”活动，通过现场答题、互动抽奖、快手直播，搭建福利彩票与社会公众之间的桥梁，对宣传福彩品牌形象、传播福彩公益文化起到积极作用。在“癸卯兔”系列生肖票营销和“888”“心想事成”“梦寐以求”等新票上市节点，加强营销宣传，举办销售竞赛，助力福彩即开票销售，激发市场活力。

郴州市对潜力腰部网点实行市级即开票管理部门垂直服务制度，强化库存盘点、票种展示、统筹配票等措施，促使其向头部网点蝶变，打造行业标杆，发挥引领作用。

品牌赋能  彰显新担当

郴州福彩始终牢记福利彩票“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，在大力推进福潮渠道建设的同时，不断深化“福泽潇湘”公益品牌，统一规划设置为向群众提供茶水、便民雨伞、简单医疗救助等服务的公益驿站。先后开展“慰问困难群众”“帮扶困境儿童”“助力乡村振兴”“福彩进社区”等系列公益活动，传递“公益、快乐、创新”的福彩文化理念，丰富公益活动的方式和内容，有效提升福彩品牌影响力，塑造良好的社会公益形象。

郴州市各级民政部门充分发挥福彩公益金的效能，通过盘活资源、功能辐射、多元合作、邻里互助等模式，在全市建成100家长者食堂，解决居家老年人“一餐热饭”问题，生动诠释“福泽潇湘”的福彩品牌内涵。

同时，郴州福彩加快新媒体平台建设，通过搭建矩阵式新媒体宣传平台，引导业主开展数字化营销，创新公益传播路径，扩大公益品牌影响。指导业主运用新媒体拍摄、制作、传播福彩游戏玩法及公益福彩短视频，讲好福彩故事。目前，全市福彩机构全媒体平台总订阅户数已突破105万。

郴州福彩在“助就业、促发展”中也发挥了积极作用，现有从业人员1000多名，今年吸纳20余名大学生稳定就业，有越来越多的95后、00后加入福彩队伍。

一张小小的福利彩票，以慈善之名、汇众人之力、行公益之事，为增进民生福祉、支持社会福利和公益事业发展贡献力量。

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